Toda ação gera uma reação - SBT retorna a vice-liderança

Coluna Ooops - UOL

Festa no SBT, choro e ranger de dentes na Record. No mês de agosto, a emissora de Silvio Santos voltou a ser vice-líder absoluta de ibope nas 24 horas do dia.

Das 6h às 6h, o SBT registrou 6 pontos em agosto, contra 5 da Record (e 16 da Globo, sempre líder inconteste). Cada ponto equivale a 55,5 lares que estão sintonizando aquele canal somente na Grande São Paulo.

Depois de quase um ano em terceiro lugar, o SBT voltou a superar a rival Record em praticamente todas as faixas horárias. A saber:

Das 7h às 12h: SBT marcou 6 pontos; a Record ficou em terceiro com 4; e Globo em 1º, com 12.

Das 12h às 18h: SBT teve 7 pontos; a Record atingiu 6; e Globo em 1º com 18 pontos.

Das 18h à 0h foi o único horário que o SBT ainda não ultrapassou a Record. Mas encostou bem: 9 a 10 para a Record; e Globo em 1º, com 29 pontos.

A reação do SBT começou no final do primeiro semestre, e decolou com a reestréia de “Pantanal”.

Na primeira quinzena de junho, de segunda a sábado, o SBT teve 5,3 pontos de ibope nas 24 horas do dia. Esse índice subiu para 5,9 pontos no mesmo período em julho. Naquele mês fora a única grande emissora a subir em audiência: 11%.

O retorno do SBT à vice-liderança de ibope no país em agosto, após mais de um ano em terceiro lugar, a Record enviou nota neste sábado. Nela, a emissora nega estar preocupada com o resultado de agosto, prevê a volta à normalidade da audiência em setembro e ironiza a forma, digamos, improvisada como a programação de sua rival é administrada.


"A Record tem um projeto, mas qual é o do SBT?", questionou, por meio de seu departamento de Comunicação. "Em setembro tudo voltará ao normal e fecharemos 2008 na vice-liderança isolada", declara a emissora.

A confiança da Record se baseia de fato em um projeto de longo prazo, iniciado nesta década. Embora a emissora jamais tenha divulgado qualquer valor oficial, especula-se que, desde 2004, foram gastos algo entre R$ 250 milhões e R$ 300 milhões/ano na infra-estrutura da emissora, na ampliação de sua rede, em equipamentos de ponta, pessoal e, especialmente, nos estúdios da Rec9 no Rio.

Boa parte do dinheiro que entra na Record provém da venda de horários da madrugada para a Igreja Universal --de fato a controladora da emissora. O dinheiro da Universal, por sua vez, provém do dízimo e doações de bens e propriedades por parte dos fiéis.

Há quem conteste juridicamente essa transação, mas até hoje as instâncias superiores da Justiça brasileira jamais se pronunciaram a respeito. O Ministério Público Federal em São Paulo passou os últimos anos investigando a igreja, que transmite cultos e outras "atrações" todas as madrugadas na Record, de segunda a segunda.

Até sobre isso, a Record cutuca o SBT na nota:

"O SBT pode ser vice na madrugada, mas a Record é vice nos horários de maior audiência."